Gastan 500 mil en una semana para promover la elección

La Secretaría de Gobernación pagó en una semana 261 anuncios en Facebook para promover la elección judicial

Ciudad de México, 27/05/25 (Más).- La Secretaría de Gobernación (Segob) destinó medio millón de pesos en una sola semana para promover, a través de anuncios en la red social Facebook, la elección judicial programada para el próximo domingo 1 de junio, de acuerdo con datos disponibles en la biblioteca de anuncios de la plataforma Meta.

Durante el periodo comprendido entre el lunes 19 y el lunes 26 de mayo, la Segob programó un total de 261 anuncios en su página oficial, que cuenta con más de 468 mil seguidores. Esta cantidad de publicidad equivale a un promedio de 32 anuncios diarios, dirigidos a usuarios de entre 18 y 65 años que residen en distintas regiones del país.

El total invertido en la plataforma fue de 506 mil 940 pesos, lo que representó un promedio diario de gasto superior a los 63 mil pesos. Esta pauta publicitaria constituye la primera registrada por la Segob en lo que va del año 2025.

Todos los anuncios difundidos por la dependencia federal tuvieron como objetivo invitar a la población a visitar el sitio oficial eligepoderjudicial.gob.mx, en el cual se ofrece información sobre los cargos a elegirse y la clasificación de las boletas según su color. En ningún caso se promovió a candidaturas específicas ni se destacó a persona alguna.

Cabe destacar que las campañas para las candidaturas al Poder Judicial comenzaron oficialmente el pasado domingo 30 de marzo. No obstante, durante siete semanas completas, la Secretaría de Gobernación no utilizó recursos públicos para promoción en Facebook, lo cual cambió el 19 de mayo, justo diez días antes del inicio de la veda electoral.

Esta inversión se asemeja a la realizada en noviembre de 2024, cuando la Segob pautó 27 anuncios entre los días 21 y 24, con un gasto de 314 mil 274 pesos. En esa ocasión, la publicidad fue utilizada para promover el registro de aspirantes a la elección judicial mediante el portal registroeleccionjudicial.adyt.gob.mx.

La información de esta pauta fue obtenida de la biblioteca de anuncios de Meta, herramienta disponible gratuitamente para cualquier usuario. El cálculo del gasto total fue realizado el lunes 26 de mayo tomando en cuenta tanto los anuncios activos como los inactivos, siempre y cuando hubieran sido difundidos entre el 30 de marzo y el 26 de mayo de 2025.

La plataforma Meta no ofrece cifras exactas por cada anuncio. En cambio, presenta rangos de inversión como entre 0 y 99 pesos o entre 600 y 699 pesos. En esta estimación se utilizó el rango máximo en cada caso para determinar la cifra total gastada, dado que varios anuncios indicaban un gasto entre 0 y 99 pesos, lo cual no garantiza que fueran gratuitos.

Este mismo lunes 26 de mayo, además, comenzó a aparecer en Instagram –también propiedad de Meta– un recuadro informativo donde se notificó a los usuarios que se preparaban para participar en la elección judicial. Dicho recuadro incluía un enlace hacia el sitio del Instituto Nacional Electoral (INE), donde se puede consultar información sobre las candidaturas y el proceso electoral. Hasta antes de esta campaña, la Secretaría de Gobernación no había pautado ningún otro tipo de publicidad en la red social durante el presente año, siguiendo una línea similar a la de 2024, en la cual solo se registró la mencionada pauta de noviembre.