Y LLEGAREMOS NOSOTROS    

Por Horacio Cárdenas Zardoni

Platicábamos el otro día de unos anuncios espectaculares que habían aparecido en estas últimas semanas del período de intercampañas. Localizamos algunos pocos, ubicados en sitios estratégicos, la verdad no somos de los que andamos como ruleteros por todos lados, no podríamos asegurar que el inventarios esté remotamente exhaustivo, ni que refleje todas las facetas de lo que sus creadores habrán diseñado como campañas completas, pero lo que hemos visto nos sirve para darnos una idea de lo que está sucediendo en un espacio de tiempo en el que lo que debería reinar es el silencio de parte de las fuerzas políticas que participan en la contienda electoral que tendrá su culminación el próximo día 4 de junio, en el que los coahuilenses, y los turistas electorales que se hallan apuntado, elijan al próximo gobernador del estado, y a los integrantes del congreso local.

Ni que decir que los anuncios espectaculares tienen su peso como medio de comunicación masiva. A lo mejor no son tan económicos como los spots de radio, o los pop-ups en las páginas electrónicas mientras uno navega por internet, y sí sean más baratos que las inserciones en medios impresos, pero tienen su innegable presencia e impacto no nada más en la población objetivo, en este caso los coahuilenses con credencial para votar, sino en toda la comunidad que mientras va en automóvil por nuestras cada vez más caóticas calles, avenidas y complejos viales, va viendo todo lo que hay a su alrededor. La vista se dirige, sin intención, a los famosos espectaculares, que seguramente están ubicados estratégicamente, y están diseñados de tal forma de transmitir un mensaje en los escasos segundos en los que el conductor o quienes viajan con él en un vehículo, le dediquen de forma casi inconsciente.

Sabemos que muchos anuncios son desafortunados, entre ellos hay algunos que molestan por su mera existencia, estos sí que logran llamar la atención de las personas para recordarles su enojo, su incomodidad o alguna situación particular. Ejemplo de estos son los de Ricardo Mejía Berdeja, que ni fu ni fa cuando los colocaron inicialmente, pero que cuando la gente se enteró que el Instituto Electoral de Coahuila y luego el Tribunal Electoral habían dictaminado que eran violatorios a la ley y que debían retirarse, cada vez que la persona veía la cara de “El Tigre” como quiere que le digan, decía ¿y qué está esperando este fulano para quitar sus anuncios?, o ¿Qué no habrá nadie que pueda hacer que este fulano quite su carota?

Otros espectaculares son inocuos, pueden tener allí años… y ni quien los voltee a ver. Si no lograron transmitir su mensaje el primer día que estuvieron a la vista del receptor, tendría que ocurrir algo muy especial para que este se fijara en ellos, no se, que un camión se fuera contra la base del espectacular, que el viento lo tumbara o ya de perdida que desgarrara la tela de que están hechos y que la tuviera ondeando como bandera hasta que no llegue una cuadrilla de la empresa a quitarla. Pregúnteles entonces ¿y de qué era el espectacular que se cayó?, siendo la mayoría de las respuestas por el tenor de ni idea…

Y sí, habrá algunos otros espectaculares que sí funcionen. ¿Como no?, que cumplan con su objetivo de fijarse en la mente de quien los ve, y deseablemente, hasta hacerlo tomar alguna clase de acción, preferentemente aquella que esperan sus diseñadores o contratantes, y no la contraria, como el caso de los múltiples de Mejía Berdeja, que durante meses quiso dar la impresión de ser el político más entrevistado de México, que por cierto, jamás vimos las tales entrevistas ni en impreso, ni comentadas por nadie, tampoco vimos gente buscando las tales revistas, Líderes y otras, que aumentaran su circulación estatal, a través de su promoción en espectaculares, para nada.

Pero de los que sí provocan reacciones, está ese del que comentábamos la vez pasada, uno, bueno dos, que están ubicados sobre Nazario Ortiz Garza, yendo y viniendo de Soriana San Isidrio. La frase pretende ser más que golpeadora, lapidaria: Ya se va el PRIAN. Como decíamos antes, a alguna gente no le provocó ninguna reacción, ni buena ni mala, ni siquiera para preguntarse ¿qué es eso del PRIAN?, son gente poco afecta a los acertijos y que sigue poco las columnas políticas de los medios de comunicación, y menos los editoriales. A algunos les molestó ¿qué o qué o porqué se va el PRIAN?, estos están más politizados, militan o simpatizan con el PRI o con el PAN, y le ven utilidad y conveniencia a la existencia de una alianza con el PRD para ir por la gubernatura y por el congreso de Coahuila. También está los que se extasiaron de ver esa promesa, esperanza, vaticinio o lo que sea, de que algo inexistente como es una alianza gobernante entre el Partido Revolucionario Institucional y el de Acción Nacional, ya no va a estar. Y claro, habrá quienes preguntarán ¿de qué espectacular hablas?, no he visto nada, mejor, ellos la pasan mejor.

Pero de que provocó reacciones, las provocó, a los pocos días de plantar el que les platicamos de que Ya se va el PRIAN, identificablemente pagado o encargado por MORENA, apareció otro, y abiertamente contestatario al anterior. Y decimos esto último porque el que vimos está a escasos metros de la ubicación del inicial, quienes contrataron el nuevo han de haber exigido: pero lo quiero junto, antes o después, pero que no pase de cien metros, casi como si los hubiéramos estado espiando, perdón haciendo labor de inteligencia sobre la orden de trabajo.

Como contestación a Ya se va el PRIAN el nuevo espectacular dice Y LLEGAREMOS NOSOTROS PARA… luego luego para uno las antenas, con eso de que le enseñaron a uno a leer de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha, a lo mejor la primera vez no alcanzó a leer más que la primera línea, pero con eso bastó para saber que aquí había pleito.

A la segunda pasada, yendo más despacio y más atento, ahora sí a leerlo todo, tomar una foto con el celular lo cual no es muy recomendable porque se distrae uno, o pedirle a un acompañante que la tome, ya se entera uno del mensaje completo Y LLEGAREMOS NOSOTROS PARA… TRANSFORMAR COAHUILA (aquí ni falta hace buscarle a quien va dirigido el mensaje, siempre traen la palabrita) EN ZACATECAS… y nada más para rematar, la frase en tipo más pequeño YA VIENE EL CAMBIO, y la tipografía de todos conocida, de MORENA. Y a un ladito el logo de FRENAA, que se atribuye la publicación, y qué bueno porque nos ahorra la talacha de buscarla.

Aquí hay tiro, como se ha vuelto a poner de moda, hay pleito entre los que pusieron el primer letrero y quienes les contestaron contratando el segundo. No se puede decir que sea en este segundo caso un partido político, porque se lo atribuye FRENAA, pero está claro a quienes no quieren estos y a quienes preferirían, aunque no los mencione.

Yla pregunta, ¿había necesidad de esto? ¿de echar a perder la intercampaña con su porquería y desesperación? Ellos contestarán que sí, por eso lo hicieron, ahora aténganse a las consecuencias.