Tu firma contra la Caravana de la Diabetes

El Poder del Consumidor

Por Alejandro Calvillo

¿Qué significa en el imaginario de una niña o un niño el personaje de Santa Claus que le traerá un regalo y lo dejará bajo el árbol de Navidad? ¿Qué significan en su imaginario los renos y los duendes? ¿Qué significa la época navideña, la cena y la reunión familiar? ¿Cuáles son los símbolos que se asocian con todos estos elementos en el imaginario de la infancia? ¿Hay algunos otros elementos, personajes y símbolos que tengan ese halo tan positivo para una niña, para un niño?

Y ¿qué significa que esa niña y ese niño vean el desfile de un gran evento en la calle de su ciudad, un gran desfile donde Santa Claus lleva en la mano una botella de Coca-Cola, donde los duendes, los renos y el árbol de Navidad pasean bajo el logo de Coca-Cola, donde unos y otros danzan bajo los colores y las luces de la corporación, haciendo todo ello una integración, ¿una fusión entre Coca-Cola y la Navidad? ¿Qué significará esta asociación? ¿Y qué significa que la autoridad se cruce de brazos cuando la ley prohíbe que se publiciten, de manera directa o indirecta, productos no saludables, con personajes atractivos para la infancia?

¿Por qué la autoridad permite que un producto que se encuentra como una de las principales causas de la epidemia de diabetes y obesidad en nuestro país se apropie de estos símbolos, de esta festividad, que tiene tanta penetración entre las infancias? ¿Acaso esta penetración profunda de la marca en la vida cotidiana de los mexicanos, a través de sus estrategias publicitarias, no tiene alguna relación con que uno de cada seis mexicanos sufra diabetes? Se estima que cada año hay en México 230 mil nuevos casos de diabetes y enfermedades cardiovasculares, solo por el consumo de bebidas azucaradas. De acuerdo con reportes de Euromonitor, más del 50 por ciento de estas bebidas que se venden en el mercado mexicano son de la empresa Coca-Cola, por lo cual podemos estimar que esa bebida que lleva Santa Claus en la mano —esa marca que se reproduce masivamente en esas Caravanas— es causante de 115 mil de esos casos nuevos cada año de diabetes y enfermedades cardiovasculares. Podríamos decir que es la Caravana de la Diabetes.

Y no se entiende por qué la propia Ley General de Salud establece muy claramente que toda publicidad que se realice «para promover el uso, venta o consumo en forma directa o indirecta» de productos que pueden representar un daño a la salud queda sujeta a lo establecido en el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. Y en ese reglamento se establecen claramente restricciones al uso de determinados elementos publicitarios, como personajes infantiles, animaciones y dibujos animados en la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que tienen el etiquetado de advertencia.

El carácter persuasivo que tiene el uso de personajes atractivos para la infancia para enganchar a las niñas y niños al consumo de productos no saludables ha sido muy bien estudiado a escala internacional, y por ello esa es una de las primeras regulaciones en la publicidad: prohibir el uso de estos personajes. Las niñas y los niños generan una relación afectiva con estos personajes y así sucedió con el Tigre Toño, con Melvin y, además, en los más pequeños, con Ronald McDonald. Las corporaciones lo saben muy bien y se han aprovechado de esa vulnerabilidad de las niñas y los niños, abusando de su condición.

Y nos preguntamos: ¿qué personaje puede tener un mayor impacto simbólico sobre la infancia que Santa Claus? Desde 2010 Coca-Cola se comprometió a no realizar publicidad a menores de 12 años de sus productos no saludables, pero nunca dejó la captura que había realizado de Santa Claus y la Navidad, por lo que no ha dejado sus caravanas.

La protección de la salud pública y el interés superior de la niñez deben orientar el análisis y la actuación de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, Cofepris, especialmente cuando se trata de estrategias comerciales capaces de asociar marcas y sus bebidas que tienen riesgos para la salud, como la diabetes, la obesidad y las enfermedades cardiovasculares, con experiencias recreativas y celebraciones de amplia aceptación social y con una profunda penetración persuasiva entre las infancias.

La Cofepris tiene la obligación de aplicar la ley. En 2025, en cuatro estados y ciudades del país (Puebla, Chiapas, Tabasco y Mexicali) se cancelaron las Caravanas Navideñas de Coca-Cola a partir de la aplicación de la ley y por recomendación de la propia Subsecretaría de Prevención y Promoción de la Salud.

Le invitamos a sumarse, con su firma, a la solicitud que estamos realizando a la Cofepris y a la Subsecretaria de Prevención y Promoción de la Salud para que ejerzan sus facultades de prevención y control sanitario para evitar la realización de las “Caravanas de la Diabetes”, las caravanas navideñas de Coca Cola por violar la regulación existente para la publicidad de productos con etiquetado de advertencia.

Puede firmar esta petición en: elpoderdelconsumidor.org/caravanas/