Por Francisco Padilla
Saltillo, 20/12/2024 (Más).- La publicidad con la que el Gobierno de Coahuila promueve la exposición Navidad Mexicana en el Vaticano presenta marcados contrastes.
Mientras que en Ciudad del Vaticano se utilizó mobiliario urbano para la presentación de información, conocido como Mupi; en Saltillo, el escaparate utilizado es la torre principal de la Catedral de Santiago, en donde se colocaron anuncios monumentales.
Otra diferencia es el tamaño de los mensajes: en el Vaticano, el mobiliario es ligeramente más altos que una persona en tanto que los anuncios instalados en la Catedral cubren la mayor parte de la base de la torre principal.
Fotografías compartidas en redes sociales por coahuilenses que participaron en las actividades relacionadas con la exposición muestran que, en Ciudad del Vaticano, la publicidad exterior no se colocó en edificios, sino en carteleras publicitarias situadas en varios puntos alrededor de la Plaza de San Pedro. Los mensajes difundidos –que no son de gran formato como los usados en Saltillo– promueven los atractivos turísticos y tradiciones de Coahuila bajo los lemas: “Sorpréndete con Coahuila México” y “Navidad Mexicana en el Vaticano”.
En contraste, esta semana en Saltillo se colocaron pancartas de gran tamaño en la torre de la Catedral de Santiago, un edificio histórico. Según fuentes de la Diócesis de Saltillo y de la Catedral, la instalación de la publicidad en los muros del templo fue autorizada por la propia Nunciatura del Vaticano.
La Nunciatura Apostólica en México, representación diplomática de la Santa Sede ante el Gobierno mexicano, tiene como función principal servir como enlace entre el Vaticano, la Iglesia Católica en México y las autoridades civiles. Actualmente, el Nuncio Apostólico es Joseph Spiteri, quien tiene el rango de embajador.
Las mismas fuentes señalaron que no tuvieron acceso al anteproyecto de las lonas que se colocaron en la fachada de la Catedral. Únicamente recibieron notificación del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) y del Gobierno del Estado sobre la instalación.
Asimismo, mencionaron que Coahuila es el estado número 17 en participar en la colocación de un nacimiento navideño en el Vaticano. Esta participación incluye la promoción de la gastronomía, tradiciones y cultura del estado. Las pancartas monumentales instaladas en la Catedral de Santiago incluyen logotipos tanto de instituciones públicas, como el Gobierno de México y el Gobierno de Coahuila, como de empresas privadas, entre ellas Il Mercato, los parques industriales Alianza, Amistad y Parque Industrial Centenario; Draxton; Diken; Aeroaves TSM; Davisa; Heineken México; Human; Espectaculares García; Grupo Valmur; y 100bien.
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