San Francisco, 07/08/24 (Más / IA).- Elon Musk declaró la guerra por el boicot publicitario contra su plataforma de redes sociales, X, anteriormente conocida como Twitter.
El martes, X presentó una demanda en un tribunal federal de Texas contra la Federación Mundial de Anunciantes y varias compañías importantes, incluyendo Unilever, Mars y CVS Health, acusándolas de conspirar ilegalmente para rechazar la red social y causar intencionalmente pérdidas de ingresos.
La demanda, presentada en un tribunal federal de Texas, acusa a la Federación Mundial de Anunciantes y a las empresas mencionadas de participar en un “boicot masivo de anunciantes”.
Según X, los anunciantes, a través de una iniciativa de la Federación Mundial de Anunciantes llamada Alianza Global para Medios Responsables, retuvieron colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios.
La demanda alega que estas acciones violan la ley antimonopolio de Estados Unidos, actuando en contra de los intereses económicos de los anunciantes en una conspiración para dañar a la plataforma.
Elon Musk, propietario de X, expresó su frustración en un tuit: “Intentamos la paz durante 2 años, ahora es la guerra”.
La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, subrayó en un comunicado que la gente se lastima cuando el mercado de ideas está restringido y criticó el boicot.
Desde la adquisición de Twitter por Musk en 2022, los ingresos publicitarios de X han disminuido significativamente.
Las marcas han mostrado desconfianza debido a los rápidos cambios implementados bajo la nueva propiedad. Además, se ha observado un aumento en el contenido antisemita en la plataforma, lo que ha generado preocupación entre los anunciantes.
La empresa ha enfrentado críticas por la reducción de sus equipos de moderación de contenido, lo que ha llevado a un aumento en la publicación de anuncios junto a contenido dañino.
La Alianza Global para Medios Responsables, lanzada en 2019, busca abordar el problema del contenido ilegal o dañino en las plataformas digitales y su monetización a través de la publicidad.
X argumenta que ha aplicado estándares de seguridad de marca comparables a los de sus competidores y que cumplen o exceden las medidas especificadas por la alianza. La demanda busca daños no especificados y una orden judicial para detener cualquier esfuerzo continuo de conspirar para retener dólares publicitarios.
Hasta el momento, ni la Federación Mundial de Publicidad, Unilever, Mars, CVS Health ni Orsted han respondido a las solicitudes de comentarios sobre la demanda.
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