Nueva York, 25/04/25 (Más).- Casi dos quintas partes de las corporaciones de Estados Unidos planean reducir su participación en los eventos del Mes del Orgullo LGBTQ este junio, en medio de presiones de activistas conservadores y del expresidente Donald Trump, según reveló una encuesta realizada por Gravity Research a ejecutivos de compañías de la lista Fortune 1000.
De los 49 ejecutivos encuestados, el 39% indicó que disminuiría su apoyo al Mes del Orgullo este año. De ellos, el 43% señaló que reduciría las demostraciones externas de respaldo, incluyendo la presencia visual en las marchas del Orgullo, el patrocinio financiero de estos eventos, el lanzamiento de líneas de productos alusivos, la actualización de marcas en redes sociales y la colaboración con personas influyentes para campañas relacionadas.
Un porcentaje menor, el 19%, afirmó que el ajuste sería interno, afectando la comunicación con los empleados o la oferta de grupos de recursos para empleados enfocados en la diversidad. Alrededor del 41% de las empresas encuestadas manifestaron que su apoyo se mantendría sin cambios, mientras que el resto no definió su postura o declaró desconocer si haría modificaciones.
La encuesta señaló un incremento respecto al año anterior, cuando apenas el 9% de las compañías informó que modificaría sus planes de apoyo al Orgullo LGBTQ.
Luke Hartig, presidente de Gravity Research, declaró a Forbes que la encuesta revela cuán drásticamente han cambiado las tendencias culturales y políticas y que la reducción de apoyo habría sido impensable hace apenas cinco años.
Entre las razones mencionadas por los ejecutivos para disminuir su participación se encuentran la intención de minimizar la visibilidad pública que podría llamar la atención, según un líder corporativo anónimo. Otro ejecutivo de una empresa Fortune 500 de productos de consumo declaró que han optado por reducir el riesgo en todos los eventos del mes del patrimonio enfocándose en acciones internas.
Algunos ejecutivos informaron que sus empresas han preparado discursos y respuestas para Recursos Humanos, a fin de manejar consultas de los empleados relacionadas con su respaldo al Mes del Orgullo.
Un ejecutivo financiero señaló que su compañía adoptará un enfoque más conservador en cómo se reconoce el Mes del Orgullo en sus canales de redes sociales.
La encuesta también mostró que las empresas B2C presentan una mayor tendencia (71%) a prepararse para reacciones negativas respecto a su participación en el Orgullo, en comparación con las empresas B2B (53%), lo que evidencia una mayor presión pública sobre aquellas que tienen contacto directo con los consumidores.
Varias organizaciones del Orgullo en Estados Unidos reportaron una disminución significativa en los patrocinios corporativos. St. Louis Pride anunció que Anheuser-Busch, patrocinador durante más de 30 años, retiró su apoyo. De igual forma, San Francisco Pride informó que Anheuser-Busch, Comcast y Diageo retiraron su patrocinio, lo que resultó en una pérdida aproximada de 200,000 dólares.
Pride Houston comunicó que algunos patrocinadores redujeron su apoyo hasta en un 75%, implicando una pérdida cercana a los 100,000 dólares. Chris Piedmont, director de medios de NYC Pride, mencionó a Forbes que algunos patrocinadores han reducido sus presupuestos, aunque no especificó nombres de empresas.
La pérdida de financiación llevó a algunas organizaciones como St. Louis Pride y Twin Cities Pride en Minnesota a recurrir a campañas de crowdfunding. Twin Cities Pride también rompió vínculos con Target después de que la empresa revirtiera políticas relacionadas con diversidad, equidad e inclusión en enero.
El retroceso de varias corporaciones en su respaldo al Orgullo LGBTQ se da en un contexto donde empresas como Bud Light, Nike y Target enfrentaron boicots y reacciones negativas en años recientes. El caso de Bud Light, que registró una disminución del 26% en sus ventas tras un boicot en 2023, ejemplifica el impacto económico que estas controversias pueden tener.
Target, que recientemente redujo sus compromisos de diversidad e inclusión, experimentó una caída continua en el tráfico de sus tiendas durante 11 semanas consecutivas, iniciando después de que ajustara sus políticas en enero, según reportó Retail Brew.
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