Las posibles ventas se han visto afectadas por la entrada de los vehículos chinos y la actitud polarizadora de Elon Musk, aseguran expertos
REDACCIÓN MÁS / IA
El interés de los consumidores estadounidenses hacia Tesla, el fabricante de vehículos eléctricos líder en el mercado, está en declive, según revela una reciente encuesta realizada por la firma de inteligencia de mercado Caliber. La caída en la demanda se atribuye en parte a la personalidad polarizadora del CEO de la compañía, Elon Musk.
Caliber informó que la «puntuación de consideración» para Tesla ha disminuido significativamente, alcanzando tan solo el 31% en febrero, en comparación con el máximo del 70% registrado en noviembre de 2021, cuando comenzó a rastrear el interés de los consumidores en la marca.
El descenso en la consideración hacia Tesla es aún más evidente al observar una caída de 8 puntos porcentuales desde enero. Este deterioro contrasta con el aumento gradual en los puntajes de consideración para otros fabricantes de automóviles, como Mercedes, BMW y Audi, que producen tanto modelos de gasolina como vehículos eléctricos, alcanzando un rango del 44 al 47%.
Shahar Silbershatz, director ejecutivo de Caliber, atribuye este descenso en la reputación de Tesla a las fuertes asociaciones entre la marca y la personalidad de Musk. Según la encuesta de Caliber, el 83% de los estadounidenses conectan a Musk con Tesla.
Expertos en marketing, encuestas y la industria automotriz consultados por Reuters señalan que las controversias en torno a la política, junto con las declaraciones públicas de Musk, están afectando tanto a la marca como a la demanda de Tesla.
El comportamiento político de Musk, que ha generado controversia en los últimos años, parece estar influyendo en la percepción pública de la marca. Los analistas también señalan otras presiones, como los temores económicos, la falta de nuevos modelos asequibles y la creciente competencia de rivales más baratos, como la china BYD.
La desaceleración en el interés hacia Tesla se refleja en las expectativas de ventas. Mientras que se pronostica un aumento del 15% en las ventas generales de vehículos eléctricos en Estados Unidos para el primer trimestre de este año, las ventas de Tesla se prevén que aumenten solo un 3%.
Este descenso en la demanda se ve agravado por la disminución de las matriculaciones de automóviles nuevos de Tesla en California, su mercado más grande en Estados Unidos, registrando su primera caída en más de tres años en el cuarto trimestre de 2023.
Los analistas financieros han reducido el precio objetivo de Tesla en respuesta a estas tendencias, y las acciones de la compañía han experimentado una disminución significativa en el transcurso del año.
A pesar de estos desafíos, la reputación de Tesla sigue siendo sólida para muchos consumidores, con una alta lealtad de marca entre los propietarios existentes. Sin embargo, el comportamiento y las declaraciones controvertidas de Musk están comenzando a influir en las decisiones de compra de algunos consumidores, quienes están buscando alternativas en el mercado de vehículos eléctricos.
Con información de Forbes México y Reuters
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