Anticipan caída de Nike

Beaverton, 30/09/2024 (Más / IA).- Los inversores y analistas financieros anticipan que Nike Inc. recortará sus previsiones anuales este martes cuando publique sus resultados correspondientes al primer trimestre de su ejercicio fiscal. Este informe será el primero bajo la dirección de Elliott Hill, quien fue anunciado como nuevo director ejecutivo de la compañía el 19 de septiembre.

Hill, un veterano con 32 años de trayectoria en el gigante de la ropa deportiva, asumirá el liderazgo de la empresa a partir del 14 de octubre, en sustitución de John Donahoe. El regreso de Hill, quien se había retirado en 2020, está rodeado de expectativas y desafíos. Su principal misión será revitalizar una marca que, aunque icónica, ha perdido cuota de mercado frente a competidores emergentes como Hoka, de Deckers y On, marca respaldada por la leyenda del tenis Roger Federer.

El contexto para Nike no es alentador. Se espera que los ingresos del primer trimestre disminuyan un 10 por ciento, alcanzando los 11.65 mil millones de dólares, lo que representaría la caída más pronunciada en más de cuatro años. Además, los analistas de LSEG estiman que las ganancias por acción se reducirán un 44.7 por ciento, situándose en 52 centavos.

Según Jay Woods, estratega global jefe de Freedom Capital Markets, este trimestre podría ser crucial para la compañía. “Probablemente intentarán deshacerse de todas las malas noticias ahora, cerrar este capítulo y empezar de nuevo”, afirmó.

Woods también señaló que es probable que los inversores otorguen a Hill un “período de gracia” para ajustarse a su nuevo rol, pero advirtió: “La pregunta es si él podrá, con su experiencia y sus profundos lazos con Nike, recuperar la magia de la marca”.

Caída en ventas y fuertes competidores

Nike enfrenta una fuerte presión no solo por la competencia, sino también por las bajas ventas. En junio, la compañía ya había pronosticado una disminución inesperada en sus ingresos anuales, y varios analistas creen que la situación podría empeorar tras los resultados del martes. Se prevé que Nike revise a la baja sus metas para el año fiscal 2025, con una caída proyectada del 5 por ciento en los ingresos anuales, según las expectativas de mercado.

Joseph Civello, analista de Truist Securities, indicó que tiene sentido que la compañía ajuste sus previsiones o incluso las elimine temporalmente, para dar al nuevo equipo la oportunidad de evaluar la situación y determinar qué es posible solucionar y en qué plazo.

A pesar de este panorama negativo, las acciones de Nike han subido más del 10 por ciento desde el anuncio de Hill como director ejecutivo, recuperándose de algunas de las pérdidas sufridas tras su peor día en la bolsa, registrado en junio.

Entre los retos inmediatos para Hill estará la competencia de marcas más ágiles como Hoka y On, que han sabido captar la atención de los consumidores con sus líneas de calzado innovadoras y cómodas. Estas marcas, a pesar de su menor tamaño, están comenzando a acaparar una mayor cuota de mercado, lo que ha obligado a Nike a acelerar sus lanzamientos para no quedar rezagada.

En los últimos dos trimestres, Nike presentó nuevas zapatillas de alto rendimiento, como las Air Max Dn y las Pegasus 41, y anunció el lanzamiento de una línea de zapatillas más accesibles, por debajo de los 100 dólares, para atraer a consumidores preocupados por el coste. Sin embargo, estas medidas no han tenido aún el impacto esperado.

Al respecto, Jessica Ramírez, analista senior de Jane Hali & Associates, fue contundente al señalar que la estrategia de relanzar modelos con pequeños cambios, como nuevas combinaciones de colores, no será suficiente para mejorar las ventas en el corto plazo. “No creo que el segundo semestre sea bueno para Nike… hasta que veamos productos verdaderamente nuevos en la línea de 2025”, comentó.

Por otro lado, los inversores también estarán atentos a posibles efectos positivos derivados de eventos como los Juegos Olímpicos de París, que podrían impulsar las ventas. En agosto, la firma de investigación Similarweb reportó que tanto Nike como Puma lograron aumentar las visitas a sus plataformas de comercio electrónico, convirtiendo parte de ese tráfico en ventas. El mercado estará expectante a las próximas medidas de la nueva administración y a si Hill, con su amplio conocimiento de la compañía, logrará revertir la tendencia negativa que enfrenta Nike. De momento, la expectativa general apunta a que el nuevo director necesitará tiempo y una estrategia sólida para devolverle a la marca el brillo que alguna vez la distinguió en la cima de la industria deportiva.