La administración federal que está por concluir redujo el presupuesto publicitario, pero al ejercerlo, lo concentró en unos cuantos medios. Televisa, La Jornada y TV Azteca concentran 28% del gasto
Ciudad de México, 10/09/24 (Más / IA).- A pesar de haber reducido el presupuesto destinado a publicidad oficial en comparación con administraciones anteriores, el gobierno de Andrés Manuel López Obrador ha mantenido una distribución discrecional de los recursos, sin un marco regulatorio claro.
De acuerdo con un informe de las organizaciones Fundar y Artículo 19, entre 2019 y 2023, 921 medios de comunicación recibieron recursos por publicidad oficial, pero solo 10 concentraron el 48.57 por ciento del presupuesto, con Televisa, La Jornada y TV Azteca a la cabeza.
Durante este sexenio que está por concluir, el gasto total en publicidad oficial ascendió a 14 mil 500 millones de pesos, lo que representa una reducción significativa del 78.70 por ciento respecto al gobierno de Enrique Peña Nieto, que gastó 68 mil 079 millones de pesos en sus primeros cinco años.
Sin embargo, la falta de criterios claros para la distribución de estos fondos sigue siendo un problema. Televisa recibió el 10.43 por ciento del total; La Jornada el 9 por ciento, y TV Azteca el 8.71 por ciento, lo que equivale a 4 mil 079 millones de pesos, un 28.13 por ciento del presupuesto total.
Las organizaciones Fundar y Artículo 19 han denunciado que esta concentración de recursos refleja una inequidad en la asignación de la publicidad oficial. “Podría ser una estrategia del gobierno para influir en medios de mayor alcance, pero también plantea dudas sobre la transparencia y los criterios utilizados para la distribución de estos fondos”, subraya el informe.
Concentración del gasto en dependencias clave
El análisis también revela que solo tres dependencias federales concentraron casi la mitad del gasto en publicidad oficial entre 2019 y 2023: el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), la Secretaría de Gobernación y la Lotería Nacional. Juntas, gastaron 7 mil 139 millones de pesos, lo que representa el 49.24 por ciento del total. En contraste, 148 dependencias compartieron apenas el 21.93 por ciento del presupuesto.
Otro punto destacado es la creciente participación de las Fuerzas Armadas en la promoción gubernamental. La Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) y la Secretaría de Marina (Semar) gastaron juntas 894 millones de pesos, lo que representa el 6.17 por ciento del presupuesto total, en línea con el rol más protagónico que han tenido en la administración actual.
TV Azteca, tensiones y reducción de recursos
Un hecho relevante en 2023 fue la notable reducción del 55.99 por ciento en la asignación de recursos a TV Azteca, que pasó de recibir 242.87 millones de pesos en 2022 a solo 106.88 millones el año pasado. Esta disminución coincide con crecientes tensiones entre el gobierno federal y Ricardo Salinas Pliego, dueño de TV Azteca, lo que evidencia la discrecionalidad en la asignación de la publicidad oficial, según el informe.
Falta de reformas y el reto para la nueva administración
El presidente López Obrador había prometido una reducción del 50 por ciento en el gasto publicitario y criterios más justos en su distribución. Sin embargo, organizaciones civiles afirman que la falta de reglas claras perpetúa un sistema opaco que beneficia a unos pocos y limita la capacidad del gobierno para utilizar la publicidad oficial de manera efectiva.
Ante ello, Fundar y Artículo 19 han instado al Congreso de la Unión a cumplir con una sentencia de la Suprema Corte que obliga a reformar la ley y garantizar la libertad de expresión y el derecho a la información, con un plazo límite para el 10 de septiembre de 2024.
El reto de una distribución equitativa de los recursos de publicidad oficial recaerá en la nueva presidenta electa, Claudia Sheinbaum, quien deberá afrontar las críticas y presiones para regular de manera transparente el uso de estos fondos.
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