Ciudad de México, 10/02/2025 (Más/IA).- En 2019, Diana Wiebe se encontraba navegando en redes sociales cuando se topó con una influencer que promocionaba unos rizadores sin calor. “Eran rizadores con los que podías dormir toda la noche y la promesa era despertarte con unos rizos preciosos”, le contó a la BBC.
Wiebe compró el producto, al igual que muchas otras tendencias virales en TikTok, como cremas para la piel y exfoliantes faciales. Rápidamente se dio cuenta de que no los necesitaba.
“Para ser sincera, los rizadores interrumpieron mi sueño y los usé una sola noche”, dijo. “Mi cabello es naturalmente ondulado, así que creo que el rizador en realidad me dio demasiados rulos”.
Ahora, en 2025, Wiebe ha pasado de ser una consumidora influenciada por las redes sociales a una influencer con más de 200,000 seguidores en TikTok. A diferencia de muchos otros creadores de contenido, su objetivo es “desinfluir” a sus seguidores, alentándolos a cuestionar sus compras impulsivas.
En sus videos diarios, plantea preguntas como: “¿Querías ese producto antes de que te lo ofrecieran?” y recuerda a sus seguidores que las compras constantes de ropa no son necesarias.
Un movimiento en crecimiento
Wiebe forma parte de un movimiento que ha ganado fuerza desde 2023 y que rechaza la cultura tradicional de los influencers. El fenómeno ha explotado en TikTok con el hashtag #deinfluencing, acumulando más de 1,000 millones de visitas.
Junto con términos como “núcleo del subconsumo” y “consumidor consciente”, los desinfluencers comparten mensajes clave como: “La moda rápida no te hará elegante” y “el subconsumo es el consumo normal”.
A medida que arranca 2025, Wiebe cree que la influencia de los creadores de contenido ha alcanzado su punto máximo y que la cultura está comenzando a cambiar.
“Algunos de los contenidos de los influencers son simplemente una provocación para causar ira”, señaló, refiriéndose a la táctica de generar polémica para atraer más visitas.
TikTok sigue siendo la plataforma dominante para los influencers, pero, ante la incertidumbre sobre su futuro en Estados Unidos, Wiebe considera que este es un momento de cambio.
“No sé cuál será el futuro de TikTok, pero el tipo de influencia que vemos allí no se da en otras aplicaciones”, afirmó. Destacó, además, que el contenido de compras es mucho más predominante en TikTok que en plataformas como Instagram.
Deuda y consumo excesivo
Christina Mychaskiw, otra desinfluencer, comparte una historia similar. Desde sus cuentas en YouTube, TikTok e Instagram, busca ayudar a las personas a vivir una vida más plena sin caer en compras innecesarias.
Mychaskiw recuerda que, en 2019, tenía una deuda de 83,000 dólares estadounidenses en préstamos estudiantiles, pero continuaba comprando de manera compulsiva. “Toqué fondo cuando compré un par de botas que costaban más que mi alquiler, aunque sabía que no podía pagarlas”, confesó a la BBC.
La creadora de contenido, radicada en Toronto, dijo que sentía la presión de proyectar una vida ideal en redes sociales. “Tenía una idea de cómo debería ser mi vida en función de mi carrera y de lo que hacían mis compañeros”, comentó.
A través de su podcast, Mychaskiw ha escuchado a muchas personas compartir su frustración con las compras impulsivas y la decepción al darse cuenta de que los productos no cumplen con las expectativas.
“La gente ya no ve el valor de lo que compra. La promesa de estos artículos simplemente no está a la altura de las expectativas. Parece que todo es cada vez más caro, pero de menor calidad y menos satisfactorio”, señaló.
Inicialmente, Mychaskiw intentó cortar el consumo de golpe y adoptó un estilo de vida minimalista, pero descubrió que esto la hacía infeliz. Desde entonces, ha encontrado un equilibrio: se da un capricho de vez en cuando, pero antes de comprar algo nuevo, primero revisa su armario.
Hoy, tras haber saldado su deuda estudiantil, comparte su principal consejo: “Suelta el teléfono. Navegar y consumir contenido constantemente te hace más propenso a ceder a los mensajes subliminales”.
Moda rápida y autenticidad
Según la estilista Lucinda Graham, consumir constantemente moda rápida no solo es perjudicial para las finanzas y el medio ambiente, sino también para el desarrollo de un estilo personal.
“Piénsalo como si estuvieras cocinando”, explicó a la BBC. “Si preparas algo rápido, está bueno, pero no puede competir con un plato que se ha cocinado con cuidado y esfuerzo. Lo mismo ocurre con la moda rápida en comparación con un vestuario que ha sido cuidadosamente elegido”.
Graham aconseja paciencia a quienes buscan definir su estilo, enfatizando la importancia de elegir prendas que realmente les gusten en lugar de seguir tendencias pasajeras.
“Cuando los influencers nos convencen de que compremos ropa, en realidad estamos comprando artículos que representan el estilo de vida de otra persona e intentando emular su vida. Eso no da como resultado un vestuario práctico”, explicó.
Para Graham, la clave es hacer compras más intencionales y dejar que las prendas envejezcan de manera natural. “Tengo una chaqueta desde hace seis años y me encanta combinarla», dijo. «Es agradable ver cómo cambia la ropa con el tiempo”.
También criticó la moda rápida por su falta de autenticidad. “Si miramos el estilo indie desaliñado, por ejemplo, esos looks provienen de personas que realmente viven ese estilo de vida, no porque hayan comprado jeans rotos en línea”, afirmó.
Un impacto en la industria
A pesar del auge del movimiento desinfluencer, todavía es difícil determinar su impacto en las grandes marcas. Sin embargo, empresas como Asos, Boohoo y Pretty Little Thing han experimentado caídas en la demanda y cambios en los hábitos de consumo en los últimos años.
No obstante, el marketing de influencers sigue dominando. En 2023, se estimó que la industria global de la influencia digital tenía un valor de 21,100 millones de dólares, más del doble de su tamaño en 2019.
Para la estilista Aja Barber, aunque el movimiento desinfluencer es un paso positivo, el cambio real debe ocurrir más allá de las redes sociales.
“El objetivo de la industria es vender la mayor cantidad posible de productos. Tenemos que ser realistas sobre el daño que estamos causando con la idea de que podemos consumir sin consecuencias. Eso no es cierto”, afirmó.
Barber relató cómo, tras trabajar como voluntaria en una tienda de beneficencia, quedó impactada por la cantidad de ropa que la gente donaba.
Algunas estimaciones sugieren que cada año se producen más de 100,000 millones de prendas de vestir en todo el mundo, y más de la mitad terminan en vertederos en menos de 12 meses. Gran parte de la ropa desechada se exporta a países africanos y asiáticos, donde hasta el 40% no se revende y termina contaminando ríos y suelos.
Hace casi un siglo, en los años 30, las mujeres poseían alrededor de 60 prendas y compraban solo cinco nuevas al año. Hoy, la moda rápida ha transformado por completo los hábitos de consumo.
Para Barber, el desafío es claro: “Desde los multimillonarios propietarios de empresas hasta los influencers y nosotros como consumidores, todos tenemos un papel que desempeñar en este cambio”.
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