Por Juan Rocha
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La edición de Hot Sale 2022 logró superar las ventas totales registradas en el 2021, con un crecimiento del 25%, lo que asimismo representa el doble del valor generado durante la edición de 2019, di a conocer la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
En su informe de resultados de su evento de vetas anual 2022 la organización destaca que esta edición logró duplicar las ventas totales registradas versus el año 2019 pre pandemia (11 mil 082 millones de pesos).
La campaña de ventas online organizada por la AMVO, y celebrada del 23 al 31 de mayo de 2022, registró la participación de 5 de cada 10 internautas mexicanos (52%), lo que representa un incremento de 10 puntos porcentuales en comparación con 2021 (42%). De igual forma, creció el conocimiento de la campaña pues este año 9 de cada 10 internautas declararon conocer Hot Sale.
En esta ocasión, el ticket promedio se mantiene estable en comparación con ediciones pasadas, alcanzando 1 mil 629 pesos, especialmente por la presencia de categorías con tickets promedio menores a 3 mil pesos.
Las categorías más compradas durante la campaña continúan siendo moda, electrónicos, belleza y cuidado personal; y este año destacó el interés en la adquisición de categorías como muebles y hogar y servicios en categorías como entretenimiento, hospedaje, finanzas y cursos educativos.
El menudeo sigue liderando con un porcentaje de 64% de las ventas totales. Por su parte, la categoría de viajes incrementa su alcance con los internautas (7.8%) para superar los niveles de 2021, aunque aún no recupera su tendencia pre pandemia. Además, se reportaron 19 millones de unidades vendidas y 14.6 millones de órdenes de compra.
La gran mayoría de los consumidores que participan compran tanto en línea como en tiendas físicas. Durante 2022, el 92% de los compradores adquirieron sus productos y servicios combinando los canales físico y digital. Siguiendo esta tendencia, el 37% de las empresas participantes en esta edición utilizaron estrategias omnicanal, un porcentaje que incrementa año con año.
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