Ciudad de México, 24/04/25 (Más).- El gobierno del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ha destinado hasta 200 millones de dólares a una campaña de comunicación internacional cuyo objetivo principal es disuadir la llegada de migrantes indocumentados a su territorio, así como alentar la salida voluntaria de quienes ya se encuentran en ese país de forma irregular.
La iniciativa, denominada Stronger Borders, Stronger America, ha tenido presencia en televisión abierta y restringida de México, así como en plataformas digitales como YouTube, Facebook e Instagram.
La estrategia comunicacional es promovida por el Departamento de Seguridad Nacional de Estados Unidos (DHS, por sus siglas en inglés) y contempla la producción de contenido en varios idiomas, la compra de espacios publicitarios y el diseño de campañas dirigidas a públicos extranjeros.
En México, se han documentado transmisiones del spot principal de la campaña en canales como el Canal de las Estrellas y Canal 5 de Televisa, así como en señales privadas como Sony y AXN.
El 19 de abril, durante el partido entre América y Mazatlán, fue transmitido en televisión abierta un anuncio protagonizado por la secretaria de Seguridad Nacional de Estados Unidos, Kristi Noem, en el que advertía sobre los riesgos de ingresar “ilegalmente” a ese país.
“Si eres un criminal extranjero considerando entrar ilegalmente a los Estados Unidos, ni lo pienses”, se escucha en el mensaje difundido en horario estelar.
El Sabueso de Animal Político reportó la aparición de este contenido al menos los días 3 y 4 de abril en el Canal de las Estrellas durante la programación matutina. De acuerdo con una columna de Gabriel Sosa Plata, el mismo spot fue emitido desde el 1 de abril durante el noticiero estelar nocturno de dicho canal.
El costo de transmisión de este tipo de contenidos puede oscilar entre 245 mil y 2.3 millones de pesos por espacio, según las tarifas de referencia de Televisa para 2025, aunque no existe información pública sobre los pagos específicos realizados por el gobierno estadounidense.
Ante esta situación, la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, presentó al Senado de la República una iniciativa de ley que busca establecer nuevas restricciones a la transmisión de contenidos políticos o ideológicos producidos por gobiernos extranjeros.
Según el artículo 210 del proyecto legislativo, se prohibirá a concesionarios de radio y televisión la difusión de este tipo de mensajes, salvo que tengan fines turísticos o culturales. La medida también se aplicará a plataformas digitales que operen en el país.
La campaña estadounidense ha incluido también publicidad en redes sociales y plataformas de video. En la Biblioteca de Anuncios de Facebook se identificaron seis contenidos promovidos entre enero y marzo por la Embajada de Estados Unidos en México y los consulados en Guadalajara y Ciudad Juárez. Los mensajes contenían frases como “No te arriesgues” y “La única certeza es la captura y la expulsión”.
De forma paralela, la página Migración USA Oficial pagó alrededor de 26 mil pesos para la difusión de 56 anuncios en México entre febrero y abril de este año. Estos incluían mensajes dirigidos a personas migrantes para promover su retorno voluntario mediante el uso de la aplicación CBP Home. Las imágenes asociadas a estos anuncios mostraban escenas de arrestos y vigilancia fronteriza.
En YouTube, el Departamento de Seguridad Nacional invirtió aproximadamente 523 mil dólares entre marzo y abril de 2025 para la promoción del spot protagonizado por Kristi Noem. Según el centro de transparencia de Google, dichos anuncios se pautaron exclusivamente dentro de Estados Unidos, aunque no se descarta su visualización en México por usuarios con acceso a la plataforma.
El contrato para la campaña Stronger Borders, Stronger America fue adjudicado con carácter de “urgencia inusual y apremiante”, luego de que Trump declarara una emergencia nacional en la frontera sur el 20 de enero, día en que inició su actual mandato. El proceso de contratación fue cerrado al público y asignado a dos empresas con vínculos previos con el Partido Republicano: Safe America Media y People Who Think, cada una con un presupuesto de 100 millones de dólares.
Según el DHS, ambas compañías cuentan con la infraestructura y experiencia necesarias para ejecutar la campaña de forma inmediata. Entre sus tareas se encuentra la compra de espacios publicitarios en medios tradicionales y digitales, la producción de materiales multimedia y la implementación de estrategias publicitarias orientadas a evitar el ingreso irregular de personas migrantes a territorio estadounidense.
Especialistas en comunicación y derechos humanos han cuestionado la legalidad y el contenido de estos anuncios, al considerar que generan estereotipos racistas y violan derechos fundamentales. Según su análisis, aunque la ley mexicana no impide expresamente la transmisión de propaganda extranjera, las televisoras nacionales pueden rechazarla si contraviene el interés nacional o los principios constitucionales. Animal Político reportó que intentó contactar a Televisa para conocer su postura sobre la transmisión de estos contenidos. Hasta el momento del cierre de esta nota, la empresa no había emitido una respuesta.
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